Escapade : le retour d’une marque emblematique en Europe

Historiquement associée au développement du groupe sur le marché européen, Escapade revient aujourd’hui avec une ambition claire : moderniser l’offre et rajeunir l’image du groupe, tout en préservant la performance des gammes existantes.

Pensée comme une entité à part entière, Escapade est positionnée sur de nouveaux consommateurs et de nouveaux points de vente, afin d’éviter toute forme de cannibalisation avec les collections actuelles du groupe ROM.

Cette relance s’inscrit dans une stratégie globale de conquête et de renouvellement de clientèle, avec un objectif prioritaire : séduire une cible plus jeune et accompagner les consommateurs de demain. Ce positionnement implique une approche plus accessible, contemporaine et expressive.

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Un groupe solide et multi-marques

Le lancement d’Escapade s’inscrit dans la continuité de la stratégie du groupe ROM, qui poursuit pleinement le développement de l’ensemble de ses marques.

Fidèle à son slogan « passion:créer », le groupe ROM propose aujourd’hui une cinquantaine de produits à travers ses marques ROM1961, ROM ONE, Sesido, ainsi que certaines MDD.

Ces marques constituent un pilier stratégique majeur du groupe. De nombreuses nouveautés seront présentées en avant-première courant juillet, en préparation des salons de Bruxelles et EspritMeuble à Paris.

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Une nouvelle ecriture produit

Depuis le salon de Paris, les équipes R&D ont travaillé sur une nouvelle identité Escapade : matières innovantes, lignes contemporaines et parti pris esthétique assumé, parfois volontairement plus audacieux.

Cette approche marque une volonté claire de différenciation et d’expression créative.

Face à l’enthousiasme généré par les premiers prototypes et planches d’ambiance, la décision a été prise d’accélérer le lancement sans attendre le prochain cycle de salons.

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Un lancement terrain : le Roadshow Escapade

Escapade sera présentée à travers un Roadshow national en France, incarné par un camion entièrement repensé, moderne et itinérant.

Un dispositif pensé pour rapprocher la marque du terrain et des clients, dans une logique mobile, directe et immersive.

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Une nouvelle experience produit

Escapade introduit plusieurs innovations majeures :

> Un configurateur en ligne multicanal ;

> Une personnalisation par modules de 20 cm ;

> Le réglage individuel du confort d’assise ;

> La possibilité d’ajouter un monogramme personnalisé ;

> Une gamme de tissus structurée et différenciante.

Ces innovations visent un objectif simple : simplifier l’expérience client, réduire les contraintes de configuration et accélérer la prise de décision.

‍>> Escapade signe le retour d’une identité forte au sein du groupe ROM : une marque plus libre, plus contemporaine et résolument tournée vers les nouveaux usages et les consommateurs de demain. A découvrir ici

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