Fabricants de « Best of Belgium » : reagir par la creation

> Bauwens : l’efficacite d’une offre commerciale

Chez Bauwens, l’on se félicite de constater que, malgré le contexte morose généralisé, le chiffre d’affaires que l’entreprise réalise en France a, ces derniers temps, « légèrement augmenté ». De quoi déduire que les modèles lancés récemment – dont la plupart ont pu être découverts lors de la dernière édition du Salon de Bruxelles – à savoir Valente, Vincenzo ou encore Virgile, sont « bien accueillis » par le marché. A noter que le fabricant a également renforcé son équipe de vente dédiée à l’Hexagone – elle couvre désormais tout le territoire - ce qui, là aussi, semble porter ses fruits.

Pour évoquer plus précisément les produits, notons, tout d’abord, qu’à ce jour, de manière générale, Bauwens propose une offre étendue, réunissant notamment les meubles montés des marques MDR, GBO, ainsi que ceux de la troisième marque, Joy, mais aussi des tables céramiques avec rallonges, chaises et autres canapés… Une offre conçue pour être très commerciale, en étant « adaptée aux besoins du marché actuel, affichant des prix concurrentiels, et des délais raisonnables ».

S’ajouteront bientôt, en dehors de cette collection existante, les produits présentés sur le prochain Salon de Bruxelles, à savoir quelques grandes nouveautés signées MDR, mais aussi plusieurs chambres à coucher, ainsi qu’un concept de tables inédit baptisé Parma.

‍

‍

‍

> Lee & Lewis : la promesse de « surprendre », et une attention toute particuliere pour le marche français

Cette édition 2026 du Salon du Meuble de Bruxelles marquera le retour de Lee & Lewis, qui était absent de la manifestation l’année dernière. Pour cet événement, la marque dévoilera, à ses clients et partenaires, une collection entièrement renouvelée, qui saura même surprendre ! Telle est, en tout cas, la promesse de Lee & Lewis, qui exposera fauteuils, cuisines, petits meubles ou encore salles à manger ; tous composeront une offre « particulièrement large, pensée pour répondre aux exigences de différents profils de magasins »… avec, cette année, une attention toute particulière portée au marché français et aux professionnels de l’aménagement intérieur.

Sur notre marché, la marque, déjà bien installée, mise sur un service « simple et efficace », avec « de nombreux modèles disponibles en stock et des délais de livraison rapides », ce qui permet une réactivité générale « capable de faire la différence ». Les fauteuils, notamment, rencontrent déjà un beau succès attribué à leur rapport qualité-prix « optimal » : deux nouveaux modèles viendront ainsi compléter la collection existante ; des références inédites de salles à manger, en chêne et en teck – avec la possibilité de réaliser certains meubles sur-mesure – seront également proposés, en particulier, aux distributeurs français sur le stand Lee & Lewis.

‍

‍

‍

> Hima : innovation, fonctionnalite et confort

Fidèles à une tradition de longue date, Hima, mais aussi Gerlin, avec la marque Muusze [voir ci-contre] seront présents, cette année encore, à Bruxelles, en investissant deux vastes stands riches de nouveautés.

L’espace consacré à Hima – qui occupera, au total, environ 800 m² - sera entièrement repensé, afin de mettre en valeur les nouvelles créations. Créations qui, selon la ligne de conduite de la marque, seront avant tout axées sur le design, le confort et la fonctionnalité. En ce sens, Hima mettra en valeur ses différentes fonctions à savoir relax, dossiers réglables, profondeur d’assise ajustable électriquement, réglages en hauteur (également électriques)… Autant de solutions intelligentes, en somme, qui permettent d’adapter le canapé aux envies et aux besoins de chacun, et de le rendre particulièrement confortable et fonctionnel au quotidien ! Ces technologies, par ailleurs, sont particulièrement plébiscitées sur le marché français. Et pour séduire les distributeurs et les clients finaux de l’Hexagone, sur le plan de l’esthétique cette fois, Hima enrichit aussi régulièrement sa gamme de tissus : cette année, la marque présentera pas moins de sept nouvelles qualités de ces revêtements – avec un accent sur les textures structurées, dévoilant de beaux reliefs -, chacune étant déclinée dans une large palette de coloris… De quoi offrir encore davantage de possibilités, pour créer un intérieur parfaitement personnalisé.

‍

‍

‍

> Muusze by Gerlin, entre exclusivite, design et ergonomie

Muusze, de son côté, s’installera sur 650 m², pour y mettre en valeur des produits plus que jamais articulés autour des notions d’exclusivité et de design, avec des esthétiques de caractère et particulièrement identitaires. Que ce soit à travers des modèles existants auxquels elle aura apporté des évolutions, ou bien avec des nouveautés à part entière, la marque exprimera, une fois encore, son exigence poussée en matière d’esthétique et de finitions : ainsi, les dernières tendances en termes de formes, de couleurs et de matières se retrouveront naturellement dans une collection contemporaine au caractère affirmé. Le confort, bien évidemment, n’est pas oublié pour autant, Muusze by Gerlin mettant un point d’honneur à proposer des rembourrages et des suspensions de qualité, et durables dans le temps : pour 2027, ledit confort bénéficie d’une attention encore plus poussée, avec, justement, la mise au point de différentes compositions et combinaisons de rembourrage ayant été soigneusement étudiées afin d’obtenir « un équilibre optimal entre esthétique, soutien et sensation d’assise ».

‍

‍

‍

> Vipack : travailler, toujours plus, le massif

Si Vipack est connu, à l’origine, pour ses chambres dédiées au bébé / à l’enfant / à l’adolescent, particulièrement bien positionnées en prix, il intègre désormais une offre pour adultes qui ne cesse de s’étoffer, mais aussi des collections élaborées en bois massif : cette seconde démarche lui permet de monter en gamme et, ainsi, d’élargir son champ d’action en couvrant, désormais, la quasi-totalité du marché des chambres d’enfants, en termes de positionnement.

Sur ce Salon de Bruxelles 2026, Vipack – qui mène en moyenne plus d’une centaine de développements par an – exposera ainsi, tout d’abord, une nouvelle chambre de sa gamme puériculture en chêne massif, se distinguant avec un design aux coins arrondis. Elaborée, également, à partir de chêne massif – en y associant un placage – la nouvelle chambre d’enfant intégrant la collection « Woods » sera également dévoilée, misant sur des détails esthétiques tels que le cannage du lit ou encore, là aussi, des angles courbes. Vipack lancera aussi « Seda », un lit cabane transformable, fabriqué en hêtre, offrant un rapport qualité-prix optimal… ce que proposera aussi la nouvelle collection « Lux », en MDF, affichant un design original tout en relief, dans des tonalités argile / taupe. Enfin, on retrouvera également sur le stand Vipack – parmi beaucoup d’autres nouveautés et évolutions de gammes – les modèles de la gamme « Silva » (signées Vipack XL, du nom de la ligne réservée aux chambres adultes) lancée l’année dernière : celle-ci propose des armoires en 100 % chêne massif européen de première qualité, avec une ou deux portes et dotées de plusieurs accessoires (tiroirs pour pantalons, bijoux…) et dont les différents modules peuvent être connectés entre eux pour un ensemble véritablement personnalisé.

‍

‍

‍

> Perfecta : au plus pres des tendances… et un elargissement vers les petits meubles

Pour le spécialiste des tables et chaises, cette édition 2026 du Salon de Bruxelles sera l’occasion de présenter un stand revisité, agencé d’une manière quelque peu différente par rapport aux précédentes sessions. De quoi sublimer les nouveautés ! Nouveautés qui s’inscriront parfaitement, en toute logique, dans les tendances observées actuellement sur ces familles de produits, à commencer par cette grande table à dîner au plateau de forme « ovale danois », posé sur deux pieds imposants. Pour continuer dans les tables, Perfecta exposera une gamme associant un socle en métal (disponible dans toutes les couleurs du nuancier, à savoir 21 références) et un plateau stratifié avec chant laqué ; plusieurs formes et dimensions composent la gamme (220*120 et 180*100 en ovale danois, 240*120 en forme ellipse).

Du côté des chaises, notons que l’entreprise belge proposera, entre autres, deux modèles inédits pour salle à manger (dotés d’accoudoirs), jugés « très commerciaux » : le premier est doté d’un dossier dont la forme se révèle particulièrement originale par rapport au reste de la gamme, tandis que l’autre, qui a fait l’objet d’un travail approfondi sur le confort et la fonctionnalité, s’adresse aussi pleinement au marché du contract. D’autres modèles de chaises, avec dossier métal, s’y ajouteront, dont un spécialement conçu pour le marché français.

Perfecta dévoilera aussi, cette année, une grande nouveauté : si, depuis quelques années maintenant, une collection de tables d’appoint venait compléter son offre – la gamme « Trio », présentée en 2025, sera d’ailleurs ainsi déclinée pour cette prochaine édition - ce seront, cette fois, de petits meubles qui viendront enrichir le catalogue ! Console (deux longueurs différentes), meuble TV et bureau compact associent stratifié et tubes acier, pour un rendu à la fois très épuré et élégant.

Signalons, enfin, l’arrivée de deux nouvelles teintes époxy (taupe et bronze « léger », c’est-à-dire beaucoup plus clair que le bronze initial, qui avait déjà remporté un grand succès), avec lesquelles s’accorderont très bien les tissus inédits qui, eux aussi, vont venir enrichir l’offre de Perfecta. Du côté des stratifiés, une version terrazzo – au contraste léger – sera également lancée.

‍

‍

‍

> Joli : une savante association entre robustesse et esthetique

Créée en 1996, l’entreprise Joli se spécialise à l’origine dans la fabrication (entièrement réalisée en Belgique) de tables à dîner faites de matériaux nobles et durables… dont beaucoup sont, par définition, résistants à l’eau. C’est ainsi que, tout naturellement, la marque, aujourd’hui, met en avant le fait que l’intégralité de ses modèles de tables (y compris les basses) peuvent tout aussi bien être installées au salon que sur la terrasse, ce qui lui permet d’être présente sur l’ « outdoor » avec des produits au style bien affirmé, et véritablement élégants. Pour élaborer de tels produits, Joli mise sur une démarche de R&D très poussée, et sur l’utilisation de matériaux rigoureusement sélectionnés, ayant fait leurs preuves en matière de robustesse – mais aussi d’esthétique – à l’image de la céramique : l’entreprise a d’ailleurs été pionnière dans son utilisation, et est désormais reconnue comme étant experte dans son traitement… En témoigne, par exemple, cette impressionnante vidéo qui met en scène une gymnaste évoluant sur une table au pied central, surmonté d’un plateau en céramique, donc, d’une épaisseur de 12 mm, ce qui garantit une solidité à toute épreuve. Détail de choix, sur le plan visuel : le relief suit exactement, au toucher, le motif de la veine. Et pour faciliter la logistique, Joli avance un autre argument : ses tables peuvent être installées par deux personnes – un critère nécessaire intégrant même le développement du produit en amont. Depuis deux ans, Joli utilise également le chêne massif (sourcé en Europe), proposant des plateaux de 32 mm, sans nœud, affichant ainsi une grande pureté en termes de design. L’entreprise propose aussi des chaises (uniquement pour l’intérieur, ou bien conçues spécialement pour l’extérieur) et des modèles rembourrés plus « lounge », ou encore des canapés, là aussi pour tous types d’environnements. Présente en France depuis environ dix ans, avec une personne dédiée sur notre marché, l’entreprise cherche à s’y développer, en visant notamment les distributeurs indépendants et entreprises familiales.

‍

‍

‍

> Greensleep : un meilleur sommeil profond, grace aux matériaux naturels… sans concession

Lorsque l’entreprise Greensleep (groupe International Bedding) a été créée, il y a de cela plus de trente ans, le concept de départ était particulièrement visionnaire. L’idée ? Proposer des literies à l’ergonomie accrue, permettant d’obtenir un sommeil profond optimal, cela en tirant toutes les propriétés des meilleurs matériaux naturels, en premier lieu le latex. Ainsi, aujourd’hui, Greensleep utilise du latex naturel à 97 % - autrement dit extrêmement pur – sourcé au Vietnam, au Sri Lanka et en Malaisie, et a mis en place un process exclusif pour élaborer ses coutils en 100 % coton naturel, donc dépourvu d’élasthanne (mais affichant malgré tout une élasticité durable, essentielle pour ce type de produit) et bien évidemment non blanchi. L’utilisation de telles matières, dont le caractère naturel est poussé à l’extrême, en toute transparence – un passeport apposé sur chaque produit sert d’ailleurs à en vérifier la composition - permettent à Greensleep d’affirmer que sa démarche va bien au-delà des traditionnelles certifications utilisées dans le secteur… En somme, aucune concession n’est faite sur la composition des produits, à l’heure où le « green washing » est souvent de mise. L’ensemble des matelas et oreillers est produit en Belgique, au sein du site de fabrication de l’entreprise dans la banlieue de Courtrai, tandis que les textiles sont fabriqués au Portugal ; le mobilier venant compléter l’offre (cadres de lit, sommiers, chevets) est élaboré, lui, en Bosnie, à partir de frêne local.

Concernant la structure de la gamme, Greensleep mise sur une offre relativement courte, mais efficace et claire : les matelas sont au nombre de cinq avec différents niveaux d’ergonomie / de prix pour répondre à tous les budgets, et l’un est entièrement composable sur-mesure afin de correspondre, très précisément, à chaque morphologie.

L’ADN de Greensleep, qui est resté le même depuis sa création, l’incite à viser des distributeurs bien précis pour la diffusion de ses produits, qui nécessitent une vente accompagnée avec un argumentaire ajusté, tout en offrant, à la fois, de très belles opportunités en matière de valeur ajoutée, étant donné leurs caractéristiques bien spécifiques ; aussi, les spécialistes literie, mais également ceux qui sont axés sur l’ergonomie, et / ou la santé, sont privilégiés. Et en France, tout reste à écrire !  

‍

‍